Eliminação do Brasil não derruba buscas por "bet"; picos chegam a 100 pontos

A eliminação da Seleção Brasileira da Copa do Mundo 2026, ocorrida no dia 5 de julho, produziu efeitos bem distintos no comportamento dos internautas. Enquanto as pesquisas pelo termo "camisa do Brasil" desabaram quase imediatamente no Google Trends, as buscas relacionadas a apostas esportivas seguiram outro caminho: mantiveram um padrão cíclico de picos diários entre 80 e 100 pontos, inclusive nos dias subsequentes à eliminação.

Levantamento com base nos dados do Google Trends para a última semana aponta que consultas como "Betano aposta ao vivo" cresceram 80%, "Aposta jogo do brasil" subiu 50% e "Casa de aposta chinesa" registrou alta de 40%. Este último dado é considerado preocupante pelos analistas, por indicar uma possível migração de apostadores para plataformas não regulamentadas no país, fora do alcance da fiscalização brasileira.

A distinção de comportamento entre os dois tipos de busca revela uma característica estrutural do mercado de apostas. Segundo Júlia Neves, CEO da Optimiza Marketing, "camisa é emoção, aposta é hábito. Uma depende do resultado do jogo, a outra depende só do jogo existir. É por isso que um colapsa e o outro não: uma vez formado, o hábito digital tem vida própria, independente do gatilho emocional que o criou." Em outras palavras, a compra de um produto simbólico como a camisa está atrelada ao desempenho do time, ao passo que apostar em partidas se sustenta enquanto o torneio estiver em andamento — independentemente de qual seleção esteja em campo.

Para o setor de iGaming, o dado reforça que grandes eventos esportivos como a Copa do Mundo funcionam não apenas como janelas de captação de novos usuários, mas como formadores de hábito de consumo duradouro. Uma vez incorporada à rotina durante o torneio, a prática de apostar tende a se perpetuar mesmo após o encerramento do principal gatilho emocional — no caso brasileiro, torcer pela Seleção. Esse comportamento tem implicações diretas para as operadoras licenciadas, que disputam a fidelização desse público no longo prazo.

O contexto é relevante também do ponto de vista regulatório. O Brasil iniciou em 2025 a operação plena do mercado regulado de apostas esportivas, sob supervisão da Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) do Ministério da Fazenda. Apenas empresas detentoras de licença federal estão autorizadas a operar no país, o que torna o crescimento nas buscas por "casa de aposta chinesa" um sinal de alerta para os órgãos fiscalizadores, dado o risco de desvio de apostadores para plataformas ilegais.