Conmebol usa sobreposição virtual para esconder anúncios de bets nas transmissões ao Brasil

A Confederação Sul-Americana de Futebol (Conmebol) adotou uma solução tecnológica para contornar as restrições publicitárias impostas pela Medida Provisória nº 1.394/2026: a sobreposição virtual de imagens, conhecida internacionalmente como virtual overlays. Com o recurso, a entidade substitui, no sinal televisivo direcionado ao Brasil, os anúncios de casas de apostas por publicidade de outras marcas — sem alterar o que é exibido fisicamente nos estádios. A informação foi publicada pela Focus Gaming News com base em dados da Máquina do Esporte.

Um exemplo concreto ocorreu na última terça-feira (13), durante a semifinal da Copa Sul-Americana entre Boca Juniors e Vasco. Enquanto o público presente no estádio argentino via normalmente as placas de LED com a marca Bwin, os telespectadores brasileiros viram outra publicidade no mesmo espaço da imagem transmitida. A Bwin é uma das marcas do grupo britânico Entain, que mantém desde 2023 um acordo comercial com a Conmebol para exposição publicitária em competições sul-americanas — contrato que inclui também a marca Sportingbet. Segundo a reportagem, a mesma lógica seria aplicada ao jogo de volta, previsto para o dia 20, no Rio de Janeiro, com a lógica invertida: as placas físicas do estádio brasileiro não exibiriam marcas de apostas, mas transmissões para outros mercados poderiam receber sobreposição digital com as marcas correspondentes.

A MP 1.394/2026, publicada em 25 de setembro de 2026, proibiu a exploração, a oferta, a intermediação e a publicidade de apostas de quota fixa no Brasil, alcançando tanto apostas esportivas quanto jogos online. A medida vale também para operadores sediados no exterior que direcionem serviços ao público brasileiro. A proibição gerou uma série de adaptações no setor: novos depósitos foram vedados desde a publicação; os sites das operadoras saem do ar em 5 de outubro; os saldos devem ser devolvidos aos apostadores até cerca de 14 de outubro; e todas as autorizações concedidas pela Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) são extintas em 25 de outubro. A MP tem validade de 60 dias, prorrogáveis por mais 60, e ainda depende de aprovação do Congresso Nacional.

A reportagem também levanta uma questão jurídica sem resposta definitiva: o uniforme do Boca Juniors estampa a marca Betsson, patrocinadora do clube argentino. Como tratar a exibição dessa publicidade física durante uma partida disputada em território brasileiro é um ponto que difere da substituição digital de anúncios em placas — e o material consultado não registra nenhuma decisão judicial ou manifestação oficial que resolva o impasse. A origem estrangeira de um contrato, por si só, não garante automaticamente que a publicidade direcionada ao público brasileiro esteja fora do alcance da medida provisória.

O uso de virtual overlays ilustra como a produção audiovisual esportiva pode ser mobilizada para segmentar anúncios por mercado, preservando parte da estrutura comercial das competições internacionais diante de regulações distintas entre países. No entanto, a tecnologia não elimina todas as incertezas contratuais e jurídicas envolvidas, e os próximos desdobramentos dependerão da aplicação das normas brasileiras e de eventuais esclarecimentos das autoridades competentes sobre situações específicas.