Band abandona transmissão do Campeonato Saudita após fim de patrocínio de aposta

A Rede Bandeirantes decidiu encerrar a transmissão do Campeonato Saudita de futebol depois que um contrato de patrocínio firmado com uma casa de apostas foi interrompido. Segundo reportagem da Folha de S. Paulo, reproduzida pela Focus Gaming News, a perda dessa receita tornou inviável para a direção da emissora manter a cobertura do torneio disputado na Arábia Saudita. A suspensão teria sido decidida na véspera de uma partida já programada para o sábado (10), o clássico entre Al Hilal e Al Ittihad, dois dos clubes mais expressivos do futebol saudita — e teria surpreendido profissionais que já trabalhavam na cobertura.

Os efeitos comerciais relatados pela reportagem vão além do Campeonato Saudita. A Band também mantinha acordos de naming rights — contratos que associam uma marca ao nome de um programa — com empresas do setor de apostas nos programas Jogo Aberto e Os Donos da Bola. Além disso, um projeto de programa apresentado por Luciana Gimenez, cuja estreia estava prevista para 2026, teria sido adiado para 2027 em razão da dificuldade de preencher cotas de patrocínio. O material de origem não detalha os valores envolvidos nesses contratos nem identifica todos os anunciantes afetados.

O pano de fundo regulatório é a Medida Provisória nº 1.394/2026, publicada em 25 de setembro de 2026 pelo Ministério da Fazenda. A norma proibiu em todo o território nacional a exploração, a oferta, a intermediação e a publicidade de apostas de quota fixa — categoria que engloba apostas esportivas e cassino online. Com a vedação à publicidade, empresas de apostas ficaram impedidas de manter ou firmar novos acordos comerciais com emissoras, clubes e outros parceiros, alterando de forma abrupta o fluxo de receitas do setor de comunicação que dependia dessas parcerias.

O interesse da Band pelo Campeonato Saudita era sustentado, em parte, pela crescente projeção internacional do torneio. Nos últimos anos, a liga atraiu jogadores de alto nível mundial, entre eles Cristiano Ronaldo, Karim Benzema, Sadio Mané, João Félix, Theo Hernández, Rúben Neves e Darwin Núñez, o que ampliou a audiência potencial da competição fora da Arábia Saudita. Ainda assim, a viabilidade de transmissões esportivas depende diretamente da capacidade de comercializar espaços publicitários — e, nesse caso, a retirada de um patrocinador-chave foi determinante para a decisão da emissora.

O episódio é um dos primeiros exemplos concretos de como a MP 1.394/2026 reverbera sobre o mercado de comunicação e entretenimento esportivo. O mercado de apostas havia sido regulamentado em 2025, abrindo espaço para uma intensa onda de patrocínios e naming rights em emissoras, clubes e eventos. A proibição abrupta desfez esses vínculos comerciais e coloca empresas de mídia diante do desafio de recompor sua grade de anunciantes. Até o momento da publicação, não havia informação sobre planos da Band para retomar a transmissão do Campeonato Saudita ou sobre a definição de patrocinadores substitutos para os programas afetados.