Netflix cria área dedicada a apostas e contrata executivo para liderar parcerias com o setor

A Netflix deu um passo inédito em direção ao mercado de apostas ao contratar Ian Hunter para liderar parcerias comerciais com empresas do segmento de apostas esportivas e jogos. Com a chegada do executivo, a plataforma formalizou sua primeira função dedicada ao chamado mercado de real money gaming (RMG), abrindo caminho para oportunidades de publicidade com operadoras do setor.

Bets ganham espaço no entretenimento e no esporte

A movimentação da Netflix reflete um avanço mais amplo das empresas de apostas no ecossistema de entretenimento do Brasil. O setor firmou parcerias com influenciadores digitais — entre eles Carlinhos Maia, Jon Vlogs e Casimiro Miguel — e com personalidades esportivas como Galvão Bueno, Neymar Jr. e Vini Jr. As marcas também estenderam sua presença a blocos de carnaval em diferentes regiões do país e às transmissões da Copa do Mundo, onde apareceram como patrocinadoras. No futebol, os contratos com clubes da Série A do Brasileirão somam cerca de R$ 1 bilhão.

Em termos econômicos, o setor registrou R$ 37 bilhões em faturamento bruto em 2025, dos quais R$ 9,95 bilhões foram recolhidos pelo governo via tributação. Para Bernardo Cavalcanti Freire, sócio do Betlaw e consultor jurídico da ANJL, os números reforçam a relevância do segmento: "Os valores recolhidos em impostos com o setor são mais uma prova de que as empresas da indústria de bets, além de gerarem quase uma centena de milhares de empregos, também apresentam uma preocupação social e grande relevância para outros setores da economia brasileira." João Fraga, CEO da Paag, acrescenta que o mercado gera mais de 10 mil empregos diretos e outros 5,5 mil indiretos.

Lei destina parte da arrecadação à Polícia Federal

A relevância financeira das apostas também se refletiu no campo legislativo. A Lei nº 15.480, sancionada em 30 de julho, redirecionou parte da arrecadação federal das apostas de quota fixa ao Funapol — o Fundo para Aparelhamento e Operacionalização das Atividades-fim da Polícia Federal. O repasse será gradual e chegará a 3% a partir de 2028, substituindo o destino anterior, que era a seguridade social. Os recursos servirão para financiar despesas relacionadas aos servidores da corporação.

Mercado ilegal e jogo responsável seguem como desafios

Apesar do crescimento do mercado regulado, o segmento clandestino permanece um obstáculo significativo. Estimativas da LCA Consultoria apontam que o mercado ilegal responde por entre 41% e 51% do total do setor. O estudo "Fora do Radar", conduzido pela LCA em parceria com o Instituto Brasileiro de Jogo Responsável em junho de 2025, revelou que mais de 61% dos apostadores brasileiros utilizaram plataformas ilegais ao longo do ano. Nickolas Tadeu Ribeiro de Campos, fundador e presidente do Conselho da Ana Gaming Brasil — holding que administra a marca 7K Bet —, defende que o fortalecimento do ambiente regulado deve ser prioridade: "Quanto menos espaço os operadores não regulados ocuparem, mais recursos permanecem no circuito que gera benefícios concretos para a sociedade." Na mesma direção, o psicólogo Cristiano Costa, da EBAC, alerta que a sustentabilidade da regulamentação depende da capacidade de conciliar crescimento econômico com proteção aos usuários, incluindo mecanismos de identificação precoce de comportamentos compulsivos e políticas permanentes de jogo responsável.