Globo, SBT e Band se articulam em Brasília contra possível proibição das bets

As grandes redes de televisão abertas do Brasil estão se movimentando nos bastidores para barrar uma eventual proibição das casas de apostas esportivas cogitada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva. Segundo apuração da Coluna Canal D do jornal O Dia, executivos das principais emissoras acionaram representantes em Brasília para tentar impedir a edição de uma medida provisória sobre o tema. Donos de emissoras afiliadas que também ocupam cadeiras no Congresso Nacional já foram alertados para questionar a constitucionalidade da medida, caso ela avance.

O interesse das emissoras não é apenas editorial — é, sobretudo, financeiro. Globo, SBT e Band mantêm participações societárias diretas em plataformas de apostas: a Globo é sócia da BetMGM, o SBT tem participação na Bet do Milhão e a Band opera a BandBet. Além disso, as bets respondem por uma parcela relevante das receitas publicitárias do setor televisivo, o que torna qualquer restrição ao segmento uma ameaça concreta ao caixa das emissoras.

O cenário já era desafiador antes mesmo da sinalização do presidente. As principais marcas de apostas haviam reduzido investimentos em publicidade na televisão linear após um ciclo de expansão acelerada durante a Copa do Mundo, com cortes de verbas registrados no segundo semestre. Uma proibição total representaria um agravamento adicional dessa pressão sobre as receitas. Um executivo de um importante canal sintetizou a posição do setor com uma analogia: "É a mesma coisa de querer proibir facas por conta de uma minoria que usa facas para esfaquear pessoas."

Do ponto de vista regulatório, o mercado de apostas esportivas no Brasil passou por uma virada significativa em 2025, quando entrou em vigor o marco regulatório estabelecido pela Lei 14.790/2023. A norma criou um regime de licenciamento supervisionado pela Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA), do Ministério da Fazenda, com exigências técnicas, financeiras e de compliance para que as operadoras possam atuar legalmente no país. O argumento das emissoras dialoga com esse contexto: elas sustentam que uma proibição não eliminaria a demanda por apostas, mas deslocaria os apostadores para plataformas ilegais, fora do alcance da fiscalização estatal, tornando a medida ineficaz do ponto de vista tanto da saúde pública quanto do controle do setor.

A pressão das redes chega em um momento de debate intenso sobre os impactos sociais das apostas esportivas no Brasil, com discussões no governo e no Congresso sobre eventuais restrições adicionais à publicidade e ao modelo de operação das bets. A posição das emissoras reforça o peso econômico que o setor passou a ter na cadeia da mídia brasileira em poucos anos, tornando qualquer decisão regulatória sobre apostas uma questão que extrapola o universo do iGaming e atinge diretamente o mercado de comunicação.