CMO da Flutter Brazil debate publicidade e confiança no mercado de apostas regulado

O início do mercado regulado de apostas no Brasil trouxe novas exigências para as operadoras, mas não encerrou os debates sobre como o setor deve se posicionar perante a sociedade. Foi com esse pano de fundo que Alvaro Garcia, CMO da Flutter Brazil, participou do painel "Bets sob os holofotes: como o setor se posiciona", realizado na última quarta-feira, dia 5, durante o Rio Innovation Week, no Píer Mauá, no Rio de Janeiro. O evento, em sua sexta edição, reuniu entre os dias 4 e 7 de agosto lideranças de tecnologia, inovação e negócios para discutir as transformações em curso em diferentes setores da economia.

No debate, mediado pelo jornalista Felipe Lobo, Garcia dividiu o palco com Guilherme Figueiredo, diretor de Relações Institucionais da Betano Brasil, e Antonio Guerardi, CMO da Ana Gaming. Os três executivos discutiram temas como comunicação publicitária, patrocínio esportivo, jogo responsável e construção de marcas no novo cenário do iGaming brasileiro. Para Garcia, a regulamentação representou um avanço estrutural importante, mas elevou também o nível de exigência sobre as empresas do setor. "A regulamentação mudou a forma como o setor opera, mas também mudou o nível de expectativa sobre as empresas. Cumprir todas as regras é somente o ponto de partida. A consolidação desse mercado vai depender da forma como as marcas se comunicam, protegem os seus consumidores, apoiam os esportes com responsabilidade e constroem relações de confiança ao longo do tempo", afirmou o executivo.

Durante o painel, Garcia apresentou a visão da Flutter Brazil — gestora das marcas Betnacional e Betfair — sobre a evolução do mercado desde a entrada em vigor do marco regulatório, destacando como governança, tecnologia, proteção ao consumidor e comunicação responsável passaram a ocupar papel central na construção de uma indústria sustentável. O executivo defendeu que a consolidação do setor depende não apenas do avanço regulatório, mas da capacidade das operadoras de alinhar seus processos internos às regras vigentes e, principalmente, de fazer com que essas boas práticas sejam percebidas pela sociedade. O contexto é relevante: a regulamentação das apostas esportivas no Brasil, conduzida pela Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) do Ministério da Fazenda, estabeleceu uma série de exigências para licenciamento, publicidade e proteção ao consumidor que passaram a valer a partir de 2025.

Garcia está à frente do marketing da Flutter Brazil desde junho de 2025. Com quase três décadas de experiência, o executivo passou por empresas como Mondelēz Brasil, Diageo, Grupo Boticário e Kellogg's, tendo liderado estratégias para marcas como Lacta, Bis, Oreo, Trident, Halls e Club Social. Reconhecido pela Forbes como um dos melhores CMOs do Brasil, é formado em Administração de Empresas pela FGV, com pós-graduação pela mesma instituição, e integra a diretoria da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA). A Flutter Brazil é resultado da fusão entre a NSX Brasil, detentora da Betnacional, e a Flutter Entertainment, líder global do setor de apostas e dona da Betfair, e mantém parceria com o Instituto Brasileiro de Jogo Responsável (IBJR).