BNLData celebra 25 anos com lançamento de app e histórico de pioneirismo no setor

O BNLData, portal especializado na cobertura do mercado de loterias, jogos e apostas, completa 25 anos nesta terça-feira (1º/9) com o lançamento de seu aplicativo próprio — a maior renovação tecnológica de sua história. A trajetória começou em 1º de setembro de 2001, quando o jornalista Magnho José e a sócia Elaine Silva criaram o Boletim Novidades Lotéricas, uma newsletter diária distribuída exclusivamente por e-mail. A iniciativa nasceu de uma lacuna identificada por Magnho durante o período em que atuou como assessor de imprensa da Loteria do Estado do Rio de Janeiro (LOTERJ): o setor de loterias e jogos no Brasil simplesmente não tinha uma mídia segmentada para chamá-lo de sua.

A escolha do nome original não foi aleatória. Como os termos "jogo de azar" e "jogo do bicho" eram vedados na comunicação da época — mesmo em contextos que defendiam sua legalização —, os fundadores optaram por "loteria", modalidade já amparada por legislação vigente, para evitar atritos com órgãos regulatórios. A primeira edição guardou uma curiosidade que o tempo converteu em registro histórico: ela foi aberta com uma declaração do então pré-candidato do PT à presidência, Luiz Inácio Lula da Silva, feita em um seminário sobre segurança pública no Rio de Janeiro. Na ocasião, ao defender a legalização do jogo do bicho, Lula afirmou: "A melhor solução para o jogo do bicho é legalizar. As pessoas pagariam os impostos normalmente e acabaria a clandestinidade." Sobre os entraves à regulamentação, foi direto: "Porque há interesses políticos em não legalizar. Porque tem gente que usa o jogo do bicho para lavagem de dinheiro, para a corrupção." Décadas depois, já como presidente eleito por dois mandatos, Lula passou a declarar publicamente que, por vontade própria, extinguiria as plataformas de apostas online — as chamadas "bets" —, reconhecendo, porém, que uma proibição total caberia ao Congresso Nacional, não apenas ao Executivo.

De boletim a banco de dados

Ao longo dos anos seguintes, o veículo foi se estruturando progressivamente. Em 2004, ganhou seu primeiro site de notícias em HTML, desenvolvido pelo sócio Caio Sousa. Em 2006, uma mudança de escala veio acompanhada de um novo nome: BNLData. A palavra "Data" foi incorporada por razões práticas e estratégicas: o acúmulo de legislação federal e estadual havia formado o maior banco de dados do segmento no país, e o domínio "BNL" pertencia ao banco italiano Banca Nazionale del Lavoro, exigindo diferenciação. Com o apoio do parceiro Estúdio Sync desde essa fase, o portal foi modernizando seus canais e acumula hoje mais de 156 mil notícias publicadas. "Ao longo destes anos, o BNLData, com o apoio do parceiro de longa data Estúdio Sync, foi modernizando o processo de comunicação com os leitores através da newsletter por e-mail e do site dedicado", destacou Elaine Silva. O veículo acompanhou marcos legislativos centrais para o setor, como a legalização das apostas de quota fixa e dos jogos online, contribuindo para estabelecer uma comunicação mais unificada entre reguladores, operadores e público.

WhatsApp, app e o leitor recorrente

Ao completar 22 anos, em 2023, a newsletter encerrou sua fase exclusiva pelo e-mail após 5.739 edições e migrou para o WhatsApp sob o nome Informe BNLData. A adesão foi expressiva: hoje, mais de 1,7 mil assinantes — entre reguladores, dirigentes, executivos e técnicos do setor — recebem o Informe diariamente. Nos últimos 12 meses, o site registrou 1,5 milhão de leitores, média de 125 mil por mês. "Para o BNLData, aumentar o tráfego é relativamente simples; manter o leitor que volta todos os dias é o que diferencia audiência de fidelidade, e essa recorrência é atribuída diretamente ao Informe circulando pelo WhatsApp", avaliou Caio Sousa. A grande novidade do aniversário de 25 anos é justamente o aplicativo próprio, também desenvolvido pelo Estúdio Sync, cujo diferencial central é o sistema de notificações push — alertas enviados diretamente ao dispositivo do usuário, mesmo com o app fechado, voltados para informações urgentes do setor. Ao encerrar 25 anos de operação — 300 meses, 1.304 semanas, 9.131 dias e 219.144 horas —, o BNLData se apresenta como o primeiro veículo de comunicação digital especializado no setor de loterias, jogos e apostas da América do Sul e como detentor do maior banco de dados do mercado. "Só nos cabe reconhecer que valeu a pena", concluiu Magnho José.