Loteria no Brasil: apostadores ficam mais jovens e o celular domina os jogos online

O perfil de quem aposta em loterias no Brasil está ficando mais jovem e mais conectado. É o que aponta um levantamento da plataforma Sorte Online, apurado pela jornalista Mônica Bergamo na Folha de S.Paulo. Entre 2021 e 2026, os cadastros de usuários com idade entre 18 e 30 anos cresceram 328,8% na plataforma. Em 2024, essa faixa etária já era responsável por cerca de 40% dos novos clientes da empresa.

Apesar do avanço dos mais jovens, a maior concentração de usuários ainda está na faixa dos 35 aos 44 anos, que representa 30,7% do total de cadastrados. A idade média dos clientes da plataforma é de 41,4 anos. No recorte por gênero, entre os usuários que declararam essa informação, 63,7% são homens e 36,3% são mulheres. No período analisado, a base de clientes da Sorte Online cresceu 1.099%, chegando a mais de 3,5 milhões de usuários cadastrados, com 30,7 milhões de apostas em loterias oficiais intermediadas nos últimos cinco anos.

O smartphone se firmou como o principal meio de acesso às apostas digitais: quase 60% dos jogos realizados pela plataforma são feitos pelo celular, enquanto o computador responde pelos outros 40%. Os bolões online também ganharam terreno expressivo — a modalidade representa 99,7% das apostas intermediadas atualmente pela empresa. Mais de 4,2 milhões de clientes já participaram de bolões pela Sorte Online, movimentando R$ 1,33 bilhão em apostas, com tíquete médio de R$ 16,85 por participação.

No panorama geral das loterias oficiais, os canais digitais ainda são minoria, mas avançam. Dados da Caixa Econômica Federal citados pelo levantamento indicam que o ambiente online já responde por 23% da arrecadação total das loterias, enquanto as apostas presenciais seguem dominantes, com 77% do volume. O crescimento do acesso digital às loterias acompanha uma tendência mais ampla do setor de jogos no Brasil, que viu a popularização de aplicativos e plataformas online ganhar força especialmente entre o público mais jovem nos últimos anos.

Contexto do mercado

O avanço dos canais digitais nas loterias oficiais se insere num momento de transformação do mercado de jogos no Brasil. O país regulamentou as apostas esportivas de quota fixa por meio da Lei 14.790/2023, e o processo de licenciamento das chamadas "bets" foi conduzido pela Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) do Ministério da Fazenda ao longo de 2024 e 2025. Embora as loterias operadas pela Caixa sejam um segmento distinto das apostas esportivas, o crescimento do hábito de jogar pelo celular em ambas as categorias evidencia uma mudança estrutural no comportamento do consumidor brasileiro de jogos.