Google atualiza regras de publicidade e exige licenças ativas para anúncios de apostas

O Google endureceu as condições para veiculação de publicidade de apostas online em sua plataforma. Desde a última quarta-feira (26), operadores e afiliados do setor são obrigados a demonstrar ativamente que suas licenças locais estão em vigor e a manter todos os dados cadastrais permanentemente atualizados. A mudança eleva o nível de exigência sobre quem anuncia no buscador, transformando a aprovação em um processo contínuo em vez de uma verificação pontual.

A nova diretriz aprofunda a análise sobre sites, aplicativos e o histórico regulatório de cada anunciante antes da liberação das campanhas. Qualquer alteração relevante nos documentos que não seja comunicada à plataforma pode resultar em suspensão imediata da conta. As páginas de destino acessadas pelos usuários ao clicar nos anúncios também passaram a ter requisitos técnicos específicos: avisos sobre idade mínima, ferramentas de prevenção ao vício em jogos e termos de uso precisam estar visíveis e de fácil acesso. O rodapé das plataformas deve exibir obrigatoriamente o nome jurídico da empresa e o número da licença operacional.

Para afiliados do segmento esportivo, o rigor também aumentou. Domínios dedicados à comparação de odds ou à promoção de casas de apostas só podem incluir links externos que apontem para empresas devidamente autorizadas a operar nos mercados para os quais o conteúdo é direcionado. No campo da organização das contas, o Google passou a proibir a mistura de categorias distintas de jogos em um mesmo perfil publicitário — quem opera plataformas com dinheiro real e jogos de cassino, por exemplo, precisará manter contas separadas. Além disso, uma única solicitação de verificação não pode mais abranger múltiplos países: cada mercado geográfico exige o envio de um formulário individual.

Os aplicativos móveis também entram no escopo das novas exigências. O Google passou a requerer uma vinculação bidirecional obrigatória: o site licenciado deve referenciar a página do aplicativo nas lojas digitais de forma visível, enquanto a loja virtual deve apontar de volta para o domínio principal da operação. A medida visa garantir a rastreabilidade e a legitimidade de toda a cadeia de marketing envolvida. As atualizações se inserem em um contexto global de maior pressão regulatória sobre a publicidade de apostas, que no Brasil ganhou novos contornos com a regulamentação do mercado de apostas esportivas, sob supervisão da Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda, que também impõe restrições a práticas promocionais dos operadores licenciados no país.