Google AdSense libera anúncios de jogos de azar em mais de 35 países, incluindo o Brasil

O Google comunicou uma atualização relevante em sua política de Jogos de Azar e Jogos aplicada ao AdSense. A mudança, com vigência a partir de 10 de agosto, amplia para mais de 35 países a possibilidade de veiculação programática de anúncios relacionados a apostas esportivas, cassinos online e outros formatos de jogo. O Brasil figura entre os mercados contemplados pela expansão, ao lado de Argentina, Canadá, México e Peru nas Américas, e de dezenas de países europeus, asiáticos e africanos.

O que muda para Compradores Autorizados

A alteração é direcionada especificamente aos chamados Compradores Autorizados — plataformas programáticas de demanda (DSPs) e redes de anúncios de terceiros que adquirem inventário dentro do ecossistema do Google. Até agora, anunciantes do setor de jogos precisavam, além de se limitar a territórios com legislação favorável, passar por um processo de certificação direta com o Google antes de entrar nos leilões programáticos. Com a nova regra, essa exigência de certificação individualizada deixa de existir para as regiões incluídas na expansão. O critério que passa a valer é a conformidade com as leis locais, os regulamentos e os padrões da indústria de cada mercado. Vale ressaltar que a política padrão do Google Ads permanece intacta: quem anuncia diretamente por essa plataforma ainda precisa concluir o processo formal de certificação por país.

Os formatos de anúncio abrangidos pela atualização incluem cassinos online, casas de apostas esportivas (sportsbooks), sites e aplicativos de bingo e caça-níqueis, bilhetes de loteria online, raspadinhas digitais, apostas esportivas e jogos que utilizam moedas virtuais com valor monetário real. A atualização afeta a receita e o inventário de publishers que monetizam seus conteúdos pelo AdSense, pelo Google Ad Manager ou pelo AdMob. O texto completo da política revisada só será divulgado na própria data de entrada em vigor, o que significa que o volume de anúncios de jogos de azar exibidos em sites de editores nas regiões elegíveis poderá aumentar de forma relativamente repentina.

Contexto no Brasil e implicações para publishers

A inclusão do Brasil na expansão do Google AdSense ocorre em um momento de consolidação do mercado regulado de apostas no país. Desde janeiro de 2025, apenas operadoras com licença concedida pela Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) do Ministério da Fazenda estão autorizadas a atuar legalmente no território nacional, o que criou um ambiente mais estruturado para a publicidade do setor. Para donos de sites, a chegada de grandes orçamentos de redes de jogos de azar aos leilões programáticos tende a elevar a competitividade dos leilões e, consequentemente, os eCPMs (custo efetivo por mil impressões) e as taxas de preenchimento de inventário. Por outro lado, publishers com audiências de menores de idade, foco educacional ou políticas rígidas de adequação de marca podem preferir — ou precisar — bloquear esse tipo de publicidade. O Google orienta que o bloqueio pode ser feito pelo painel do AdSense, em Brand safety > Conteúdo > Controles de bloqueio > Categorias sensíveis, ativando a opção "Jogos de Azar e Apostas (18+)". O Centro de Revisão de Anúncios também permite bloquear URLs individuais sem desativar toda a categoria.

A mudança de agosto se insere em uma série de atualizações recentes do Google nesse segmento. Em março de 2026, a empresa já havia revisado a política de certificação, passando a exigir "boa saúde" das contas para anunciar jogos de azar e penalizando MCCs com muitas certificações revogadas. Em setembro de 2026, essas exigências serão estendidas a todas as categorias da política de jogos e jogos de azar. Uma atualização separada, relacionada a políticas de álcool e jogos, também havia adicionado o Brasil a uma lista de novas permissões geográficas, com vigência prevista para 28 de julho de 2026.