Betano, Superbet e outras bets rompem contratos com emissoras após MP de Lula

A proibição das apostas de quota fixa no Brasil, formalizada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) por meio da Medida Provisória nº 1.394/2026, já produz efeitos concretos no mercado publicitário esportivo. Segundo apuração do repórter Gabriel Vaquer, da Folha de S.Paulo, especializado em bastidores da televisão, Betano, Novibet, Superbet e Esportes da Sorte estão entre as empresas que comunicaram a rescisão de seus acordos comerciais com emissoras de TV ainda na sexta-feira, 25, mesmo dia em que a medida foi assinada.

Globo, ESPN e Band iniciaram imediatamente a retirada das ações publicitárias vinculadas às marcas de apostas de suas grades de programação. O SBT ainda avaliava os procedimentos necessários por razões técnicas. A Disney, responsável pelos canais ESPN, agiu de forma preventiva: por volta das 15h, antes mesmo da formalização oficial da MP, a empresa alertou sua equipe técnica e montou uma força-tarefa para bloquear a veiculação de anúncios do setor. Com os espaços comerciais agora vagos, Globo e Band partiram em busca de novos anunciantes interessados em ocupar cotas anteriormente detidas por operadores de apostas, especialmente nas transmissões de futebol. A Globo mantinha uma cota exclusiva reservada ao segmento tanto na Copa do Brasil quanto no Campeonato Brasileiro.

O impacto vai além dos intervalos comerciais. A Band havia cedido os naming rights de dois de seus principais programas esportivos — o Jogo Aberto, apresentado por Renata Fan, e Os Donos da Bola, comandado por Neto — a marcas de apostas. De acordo com a Folha de S.Paulo, as próximas edições já serão exibidas sem qualquer associação a essas empresas. Apesar das rescisões, Globo, Band e ESPN não pretendem, por ora, acionar multas contratuais. A estratégia das emissoras é preservar o relacionamento comercial com os operadores, considerando que a MP tem prazo de 120 dias e pode caducar caso o Congresso Nacional não a aprove nesse período. As empresas do setor já sinalizaram que vão contestar a medida judicialmente, possivelmente de forma coordenada.

Os números revelam a dimensão do rombo financeiro. Dados do Ibope e da Tunad, citados pela reportagem da Folha, indicam que as empresas do mercado regulado de apostas investiram R$ 23,6 bilhões em mídia entre janeiro de 2024 e agosto de 2026. Em 2025, a televisão absorveu 74% dos recursos publicitários do setor — bem acima da média de 54% registrada para o mercado publicitário em geral. Nos bastidores das emissoras, há preocupação com perda imediata de receitas e risco de demissões diante do tamanho do impacto. O efeito da proibição se estende ainda ao futebol: a retirada de publicidade e sinais de patrocínio de casas de apostas nos estádios e transmissões deverá ser concluída até 5 de outubro, e os operadores já revisam seus contratos com clubes, devendo seguir o mesmo caminho das rescisões realizadas com as emissoras.