Netflix contrata primeiro executivo dedicado à publicidade de apostas

A Netflix deu um passo concreto em direção ao mercado de publicidade de apostas ao contratar Ian Hunter como seu primeiro executivo com dedicação exclusiva ao segmento de jogos e apostas. O profissional vai integrar a equipe de Londres e chega para reforçar a estratégia da empresa de diversificar suas receitas para além do modelo tradicional baseado em assinaturas.

Hunter traz consigo mais de oito anos de experiência na Snap Inc., onde gerenciou contas relevantes e liderou o departamento de vendas. Antes disso, entre 2017 e 2019, ocupou o cargo de gerente global de marketing digital no The Stars Group — empresa que se fundiu à Flutter Entertainment em 2020. Ao assumir o novo posto, ele destacou o momento comercial favorável da Netflix, apontando o crescimento das transmissões ao vivo e a audiência global expressiva como os principais fatores de atração para anunciantes.

Publicidade como motor de crescimento

A aposta da Netflix no mercado publicitário ganhou forma no final de 2022, quando a companhia lançou seu plano de assinatura mais acessível, financiado por anúncios. Apesar de as assinaturas ainda responderem pela fatia majoritária do negócio — US$ 42 bilhões de um faturamento total de US$ 45,3 bilhões no ano fiscal de 2025 —, a diretoria projeta que as receitas do setor comercial dobrem até 2027. Com valor de mercado estimado em US$ 310 bilhões e uma base de 300 milhões de clientes, a empresa conta com o suporte de investidores institucionais como Vanguard, BlackRock e Fidelity para sustentar essa expansão.

O esporte ao vivo é peça central nessa estratégia. O novo portfólio de transmissões inclui jogos da Major League Baseball (MLB), partidas da National Football League (NFL) no feriado de Natal e as Copas do Mundo Feminina da FIFA de 2027 e 2031 para o público da América do Norte. Eventos esportivos reúnem grandes audiências em tempo real, criando um ambiente propício para inserções publicitárias de operadoras de apostas — justamente o perfil de anunciante que Hunter foi recrutado para atrair.

Pressão regulatória na Europa como pano de fundo

O movimento da Netflix ocorre em meio a um cenário de crescente fiscalização sobre plataformas digitais na Europa. As autoridades responsáveis por aplicar a Lei de Serviços Digitais da União Europeia têm exigido filtros rigorosos para bloquear campanhas irregulares, coibir golpes e proteger os usuários. O X (antigo Twitter) já sentiu o peso desse ambiente regulatório, tendo sido multado em mais de € 120 milhões por descumprir regras de moderação de conteúdo e dados. Para a Netflix, navegar com cuidado nesse cenário será um dos desafios da nova operação publicitária voltada ao setor de apostas.