Kambi unifica marcas do grupo e lança novo posicionamento estratégico global

A Kambi revelou nesta quarta-feira (2) uma nova identidade de marca acompanhada de um reposicionamento estratégico sintetizado no slogan "Rede poderosa. Vantagem comprovada." A mudança vai além de uma atualização visual: ela consolida sob o nome Kambi as capacidades de diferentes empresas do grupo, incluindo a plataforma de trading com inteligência artificial da Tzeract, a tecnologia de front-end da Shape Games e a operação de esports da Abios. O objetivo é apresentar ao mercado uma oferta unificada e mais coesa diante de um setor em acelerada transformação.

Rede com 70 parceiros e € 17 bilhões em volume anual

A escala da operação é um dos pilares do novo posicionamento. Atualmente, a rede da Kambi conta com mais de 70 parceiros em mais de 100 mercados regulamentados e processa cerca de € 17 bilhões em volume de apostas por ano. Segundo a empresa, cada interação dentro dessa rede contribui para aprimorar a precificação, fortalecer a gestão de riscos e acelerar o desenvolvimento de produtos — criando, na avaliação da companhia, um ciclo em que cada operadora parceira fortalece e, ao mesmo tempo, se beneficia do conjunto. As operadoras podem acessar essas vantagens por meio de dois produtos principais: o Turnkey Sportsbook, solução completa que combina tecnologia, trading, gestão de riscos, front-end e serviços gerenciados; e o Odds Feed+, feed premium de odds pré-jogo e ao vivo com mercados de desempenho de jogadores e micromercados, integrado via API.

Copa do Mundo de 2026 como prova de conceito

A companhia citou dados da Copa do Mundo da FIFA de 2026 para ilustrar a evolução do comportamento dos apostadores. O Bet Builder — recurso que permite combinar múltiplas seleções dentro de uma mesma partida — respondeu por 22% de todas as apostas ao vivo durante o torneio, ante 3% registrados na edição de 2022. O salto evidencia, segundo a Kambi, uma mudança estrutural na forma como os jogadores interagem com o esporte e reforça a aposta da empresa em produtos personalizados e dinâmicos como vetor de crescimento.

IA no centro da estratégia

Werner Becher, CEO da Kambi, destacou que a inteligência artificial representa "uma das oportunidades mais significativas da história do setor". Em nota, ele afirmou que "a Kambi está conduzindo as apostas esportivas para uma nova era" e que a empresa passou anos "desenvolvendo a tecnologia, a experiência e as capacidades necessárias para esse futuro". Gerard Starkey, SVP de Marketing e Comunicação, complementou que o novo posicionamento reflete "a convicção de que o futuro das apostas esportivas será cada vez mais moldado pela inteligência conectada, na qual grandes volumes de dados, novas tecnologias e experiência humana trabalham em conjunto". A nova identidade foi lançada nos canais globais da Kambi, incluindo um site reformulado, e terá suas primeiras aparições presenciais no setor durante o SBC Summit Lisboa e o G2E Las Vegas, ambos previstos para este mês.