Esportes da Sorte leva operação junina a 12 cidades e mira 6,3 milhões de pessoas

O Esportes da Sorte estruturou uma ampla operação de live marketing para o São João 2026, com presença confirmada em 12 cidades distribuídas por sete estados das regiões Nordeste e Sudeste. A expectativa da marca é impactar ao todo 6,3 milhões de pessoas por meio de ativações presenciais, experiências interativas e distribuição de brindes ao longo das festividades juninas.

A campanha foi desenhada para misturar referências culturais do São João com o universo do futebol — movimento justificado pelo ano de Copa do Mundo. Entre as dinâmicas previstas estão o "Pesque a Estrela do Hexa", releitura da tradicional pescaria junina com distribuição de prêmios, e o "Gol do Hexa", desafio de pontaria com temática esportiva. O repertório regional também aparece no "Mandacaru da Sorte", jogo de argolas inspirado na paisagem do sertão, e na cabine "Álbum de São João", que aplica filtros temáticos a fotos para incentivar o compartilhamento em redes sociais.

A estrutura física varia conforme a praça. Em Maracanaú (CE), a marca instalou uma arquibancada funcional com carregadores de celular e uma fogueira cenográfica tecnológica. Recife (PE) e Patos (PB) ganham vilas fixas, enquanto Salvador (BA), Belo Horizonte (MG), Santa Luzia (PB), Sousa (PB), Natal (RN), Mossoró (RN), Caicó (RN), Maceió (AL) e Santana do Ipanema (AL) serão atendidas por veículos adaptados em formato itinerante. Os maiores públicos são aguardados em Maracanaú e Recife, com cerca de 1 milhão de pessoas esperadas em cada cidade, seguidas por Natal e Mossoró, com projeção de aproximadamente 900 mil participantes cada.

O pacote de brindes soma mais de 1 milhão de itens, entre 800 mil copos personalizados, 158,4 mil bandanas, 50 mil capas de chuva e 15 mil chapéus de cangaceiro, além de outros materiais promocionais. "O São João é um momento de profunda conexão cultural e o nosso planejamento para 2026 transforma o patrocínio tradicional em uma experiência viva para o público. Desenhamos uma operação que incentiva a interação, gera utilidade para quem participa da festa e fortalece a conexão da marca com manifestações que fazem parte da identidade brasileira", declarou Davi Oliveira, head de Patrocínios do Grupo Esporte Gaming Brasil, detentor da marca Esportes da Sorte.

O Esportes da Sorte opera com licença concedida pela Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda (SPA/MF) ao Grupo Esportes Gaming Brasil, que também controla as marcas OnaBet e Lottu. A empresa declara gerar cerca de mil empregos diretos e indiretos e mantém parcerias com entidades do setor como ANJL, IBIA e Sportradar. No campo esportivo, a marca figura como patrocinadora master de clubes como Corinthians, Ceará, Ferroviária e Náutico, e já esteve presente em outras ações culturais de grande porte, como o Galo da Madrugada e o Festival de Parintins.