Copa do Mundo 2026 pode movimentar US$ 50 bi em apostas, aponta Sportradar

A Sportradar, empresa especializada em dados e tecnologia para o setor esportivo, publicou um relatório que projeta movimentação de aproximadamente US$ 50 bilhões — cerca de R$ 275 bilhões — em apostas ao redor do mundo durante a Copa do Mundo de 2026. O crescimento esperado está diretamente ligado ao novo formato do torneio, que passará de 32 para 48 seleções participantes, com 104 partidas disputadas em 39 dias — o que representa mais oportunidades de mercado para operadoras do setor.

O estudo também aponta dados relevantes sobre o comportamento dos consumidores. Segundo a Sportradar, cerca de 60% dos apostadores pretendem utilizar plataformas online ou aplicativos móveis durante o Mundial. Ainda mais significativo para as operadoras é o potencial de captação de novos clientes: aproximadamente 19% dos fãs que participaram da pesquisa afirmaram que pretendem realizar sua primeira aposta esportiva justamente durante o torneio. Para o mercado latino-americano, a empresa enxerga uma janela estratégica especialmente relevante no Brasil, que viverá seu primeiro ciclo completo de Copa do Mundo sob um modelo de regulamentação formal — o arcabouço regulatório brasileiro para apostas esportivas entrou em vigor no início de 2025, com licenças concedidas pela Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) do Ministério da Fazenda.

Três pilares e um novo perfil de apostador

O relatório descreve o surgimento de um novo perfil de apostador, mais exigente e conectado, que busca personalização, variedade de opções de pagamento e interação em tempo real por múltiplos canais. Com base nesse diagnóstico, a Sportradar elenca três pilares que devem orientar as estratégias das operadoras na Copa de 2026. O primeiro é o aprimoramento da experiência de apostas, com produtos como Bet Builders e apostas combinadas personalizadas, que permitem ao usuário criar mercados vinculados às narrativas de cada partida. O segundo é o engajamento dos fãs ao longo de toda a jornada emocional do torcedor, do período pré-jogo às reações após o encerramento das partidas. O terceiro pilar é a proteção da integridade do mercado, com sistemas avançados de monitoramento para identificar atividades suspeitas e preservar a confiança de consumidores, operadores e entidades esportivas.

Inteligência artificial no centro da estratégia

A inteligência artificial ocupa posição de destaque nas recomendações do estudo. A Sportradar afirma que ferramentas baseadas em IA já são utilizadas para personalizar a experiência dos usuários, criar campanhas de marketing em tempo real e apoiar a gestão de risco das operações. A empresa detalha que essas soluções permitem identificar momentos-chave durante as partidas, adaptar mensagens automaticamente para diferentes públicos e entregar conteúdos alinhados ao comportamento individual de cada apostador. Na área de integridade, a companhia destaca que sua plataforma de monitoramento usa IA para analisar bilhões de movimentos de odds e detectar padrões indicativos de manipulação de resultados.

Nas conclusões do relatório, a Sportradar argumenta que as operadoras devem tratar a Copa do Mundo de 2026 não como um evento pontual de alto volume, mas como uma oportunidade estrutural de aquisição e fidelização de clientes. Segundo a empresa, a vantagem competitiva no longo prazo dependerá menos de picos momentâneos de apostas e mais da capacidade de converter dados, inteligência artificial e experiências personalizadas em relacionamentos duradouros com os consumidores.