Google muda regras para anúncios de apostas e Brasil está na lista de países beneficiados

O mercado digital de iGaming vai enfrentar uma mudança relevante a partir do dia 10 de agosto: o Google atualizará as regras de publicidade para apostas na plataforma Authorized Buyers, sua ferramenta de compra programática de mídia. A principal alteração elimina a exigência de que compradores de mídia certifiquem individualmente cada anunciante final junto ao Google nos mercados suportados — uma barreira burocrática que, até então, tornava o processo mais lento e oneroso. Mesmo com a flexibilização, as operadoras seguem obrigadas a respeitar as legislações locais e as diretrizes gerais de publicidade da plataforma.

Impactos na mídia programática

Na prática, a redução das exigências burocráticas abre caminho para campanhas programáticas em maior escala e com lançamento mais ágil. O movimento também deve provocar uma realocação de orçamentos dentro do setor: parte dos investimentos antes direcionados ao marketing de afiliados tende a migrar para canais como Display Programático, TV Conectada (CTV) e mídia exterior digital (DOOH). A contrapartida é o acirramento da concorrência por espaços publicitários premium, com previsão de alta no CPM (Custo Por Mil impressões). Nesse cenário, a qualidade criativa das peças e o uso estratégico de dados proprietários — como segmentação de CRM, modelagem de público e previsão de LTV (Lifetime Value) — devem se tornar diferenciais decisivos para vencer leilões de mídia.

Brasil entre os mercados contemplados

O Brasil integra a lista de países abrangidos pela atualização, ao lado de outras 37 nações, entre elas Argentina, México, Peru, Portugal, Reino Unido, Alemanha, França, Japão, Austrália e África do Sul. Para o mercado brasileiro, que vive a consolidação do ambiente regulado de apostas esportivas e jogos de azar — com a Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) do Ministério da Fazenda como órgão regulador central —, a mudança representa a chegada de mais inventário premium e maior capacidade de escala na aquisição de clientes. Operadoras globais com interesse na América Latina também devem intensificar seus investimentos na região.

Quem mais se beneficia

Os publishers brasileiros estão entre os grandes favorecidos, com perspectiva de taxas de preenchimento mais elevadas e novas oportunidades de monetização diante do aquecimento da demanda por espaços publicitários. O impacto positivo também deve alcançar empresas de tecnologia voltadas para pagamentos (PSPs), prevenção de fraudes e verificação de identidade (KYC), que tendem a se beneficiar indiretamente do aumento no volume de depósitos e cadastros gerado pelo maior afluxo de anunciantes e usuários no setor.