EstrelaBet lança "Operação Zica Neles" para a Copa do Mundo 2026

A EstrelaBet estreou nesta semana uma campanha publicitária voltada para a Copa do Mundo de 2026, batizada de "Operação Zica Neles". Desenvolvida em parceria com a agência Valiant, a ação aposta no humor para explorar dois traços marcantes do torcedor brasileiro: a paixão pelo futebol e a crença em superstições. O conceito central mostra brasileiros "zicando" — ou seja, deliberadamente atraindo azar — para os principais adversários do Brasil no torneio, como Argentina, França e Alemanha.

O material publicitário conta com personagens gerados por inteligência artificial, entre eles "Vovó Zica", "Toni T.I.", "Marta Chef", "Dinho Boy" e "Cacá Influ". A campanha também inclui conteúdos protagonizados por pessoas reais: os influenciadores digitais Lucas Monteiro e Lauro Henrique, do canal Futebol Pelo Mundo, atuarão como embaixadores da marca durante o mundial. O destaque da representação humana fica com o ex-jogador Zé Roberto, escolhido como principal embaixador da companhia para a competição. "Eu amo meus amigos jogadores, respeito todo mundo que vai estar em campo, mas na Copa não tem jeito: a amizade dá uma pausa e a zoeira entra em ação", declarou o ex-atleta, em tom de brincadeira.

Victor Blecker, Head de Branding da EstrelaBet, explicou a escolha criativa da campanha diante de um período de alta disputa por audiência no setor. "O mercado inteiro vai disputar atenção durante a Copa, então sabíamos que precisaríamos construir algo realmente memorável e original. A ideia da 'Operação Zica Neles' nasceu justamente dessa vontade de ocupar um território mais divertido, cultural e conectado ao comportamento real do torcedor brasileiro. É uma campanha que mistura humor, entretenimento, internet e futebol de uma forma muito proprietária para a marca", afirmou o executivo.

A iniciativa também prevê uma mecânica de engajamento diretamente na plataforma de apostas. Desafios semanais ao longo do torneio podem distribuir até R$ 10 milhões (cerca de US$ 2 milhões) em prêmios, com pontuação extra para quem apostar nos chamados azarões — os times menos favoritos. Blecker ilustrou a dinâmica com um exemplo concreto: "No jogo Argentina e Jordânia do dia 27 de junho, quem apostar na Jordânia apenas para 'zicar' os hermanos, de cara vão pontuar, mesmo se a Argentina levar o jogo. Mas se, neste caso, der Jordânia, o jogador ganhará em dobro." A Copa do Mundo de 2026 será realizada nos Estados Unidos, Canadá e México, e representa um dos maiores eventos esportivos para o mercado de apostas no Brasil desde a regulamentação do setor, que entrou em vigor no início de 2025 sob supervisão da Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda.