Esportes da Sorte levará ativações a mais de 120 bares em 5 capitais na Copa

A casa de apostas Esportes da Sorte anunciou uma estratégia de marketing presencial para a Copa do Mundo de 2026: a marca estará presente em mais de 120 bares espalhados por cinco capitais brasileiras — Belo Horizonte (MG), Fortaleza (CE), Recife (PE), Salvador (BA) e São Paulo (SP). Os estabelecimentos receberão decoração temática do torneio, e os frequentadores poderão participar de experiências interativas e receber brindes da empresa.

A iniciativa mira especificamente o público que prefere acompanhar as partidas fora de casa. Em declaração divulgada pela companhia, Marcela Campos, vice-presidente do grupo Esportes Gaming Brasil — holding responsável pela marca Esportes da Sorte —, explicou a lógica por trás da campanha: "A Copa é um dos grandes momentos em que o país inteiro se reconhece na mesma torcida. Nossa estratégia parte dessa leitura: estar presente não apenas na transmissão dos jogos, mas também nos encontros, nas conversas e nos espaços onde o brasileiro vive a competição. Por isso combinamos campanhas proprietárias, presença multiplataforma e experiências presenciais para construir conexão ao longo de todo o torneio".

As ativações nos bares são apenas uma frente da estratégia da operadora para o Mundial. A empresa também firmou patrocínio às transmissões de partidas da competição no SBT, canal de TV aberta, e na N Sports, emissora de TV fechada. No campo publicitário, a Esportes da Sorte lançou a campanha "Convoque", que reúne influenciadores, artistas e jornalistas para cobrir os bastidores do torneio. Entre os embaixadores da marca envolvidos na ação estão Bruno Formiga, Luisinho, Carlinhos Maia e Mari Menezes.

O movimento da Esportes da Sorte ilustra o peso que a Copa do Mundo de 2026 já exerce sobre o mercado de apostas esportivas no Brasil. O setor vive um momento de consolidação regulatória: desde janeiro de 2025, apenas operadoras devidamente licenciadas pela Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA), do Ministério da Fazenda, podem atuar legalmente no país. Nesse cenário, grandes torneios internacionais tornam-se vitrines estratégicas para as marcas que buscam construir reconhecimento junto ao público brasileiro dentro do ambiente regulado.