Esportes da Sorte monta maior operação de marca da sua história para a Copa do Mundo

O Esportes da Sorte estruturou sua maior operação integrada de marca para um evento esportivo, aproveitando a Copa do Mundo para combinar patrocínio televisivo, ativações presenciais e produção de conteúdo digital em tempo real. A estratégia envolve campanhas criativas próprias, presença em TV aberta e streaming, ambientação em bares de cinco cidades brasileiras e uma equipe de criadores de conteúdo trabalhando diretamente dos Estados Unidos, um dos países-sede do torneio.

Bares e experiências presenciais no centro da estratégia

O principal eixo da operação é a presença física em mais de 120 estabelecimentos distribuídos por São Paulo, Recife, Salvador, Belo Horizonte e Fortaleza. Os espaços receberão ambientação temática, brindes e ações interativas ao longo de toda a competição. A lógica por trás da escolha é que, no Brasil, a Copa é consumida coletivamente — em bares, praças e encontros — e não apenas em frente à televisão. "A Copa é um dos grandes momentos em que o país inteiro se reconhece na mesma torcida. Nossa estratégia parte dessa leitura: estar presente não apenas na transmissão dos jogos, mas também nos encontros, nas conversas e nos espaços onde o brasileiro vive a competição", afirmou Marcela Campos, vice-presidente do Grupo Esportes Gaming Brasil, detentor da marca.

Patrocínio ao SBT e duas campanhas criativas

No campo da mídia tradicional, o Esportes da Sorte é patrocinador oficial da cobertura da Copa pelo SBT. O pacote inclui entregas em TV aberta, no serviço de streaming +SBT, no canal N Sports e nas propriedades digitais vinculadas à transmissão, com chamadas, vinhetas, inserções comerciais e o patrocínio de um programa especial dedicado ao torneio. Em paralelo, a empresa desenvolveu duas campanhas com abordagens distintas: "Torça como um corinthiano", que utiliza a fidelidade da torcida alvinegra como referência simbólica para incentivar o brasileiro a se reconectar à Seleção, e "Convoque", voltada ao universo das apostas esportivas e do entretenimento, com influenciadores, artistas e personalidades do esporte.

Cobertura ao vivo dos EUA com influenciadores

Para ampliar o alcance digital, a marca levará aos Estados Unidos uma equipe de influenciadores e criadores de conteúdo ligados ao esporte e ao entretenimento. Nomes como Bruno Formiga, Luisinho, Carlinhos Maia e Mari Menezes acompanharão os bastidores da competição e produzirão materiais exclusivos para diferentes plataformas durante o torneio. A iniciativa se insere em um planejamento mais amplo de fortalecimento da presença nacional da marca por meio de propriedades esportivas e culturais. O Esportes da Sorte opera com licença concedida pela Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda (SPA/MF) ao Grupo Esportes Gaming Brasil, que também detém as marcas Onabet e Lottu, e mantém patrocínios com clubes como Corinthians, Ceará, Ferroviária e Náutico.