EstrelaBet lança "Operação Zica Neles" com prêmios de até R$ 10 mi para a Copa 2026

A EstrelaBet anunciou o lançamento da campanha "Operação Zica Neles", iniciativa criativa voltada para a Copa do Mundo de 2026, que será realizada nos Estados Unidos, Canadá e México. O lançamento oficial está marcado para 5 de junho e combina entretenimento, humor e uma promoção com premiação total de até R$ 10 milhões distribuídos por meio de missões semanais. A campanha foi desenvolvida internamente pela equipe de criação da marca, com apoio de planejamento e estratégia da agência Valiant.

Superstição brasileira como território criativo

O conceito central da campanha transforma um comportamento cultural típico do torcedor brasileiro — a crença em rituais e superstições como forma de influenciar resultados em campo — em plataforma de entretenimento. A narrativa gira em torno de uma "força-tarefa" fictícia encarregada de "zicar" os principais adversários da Seleção Brasileira. Os personagens dessa operação foram criados com apoio de Inteligência Artificial e batizados com nomes como "Vovó Zica", "Toni T.I.", "Marta Chef", "Dinho Boy" e "Cacá Influ", cada um com um papel específico dentro da trama. A identidade visual inclui referências como o Galo de Barcelos português e elementos ligados à seleção argentina, conferindo tom místico e provocativo às peças.

Zé Roberto e um esquadrão de influenciadores

A "grande voz" da campanha é o ex-jogador Zé Roberto, embaixador da marca. "Eu amo meus amigos jogadores, respeito todo mundo que vai estar em campo, mas na Copa não tem jeito: a amizade dá uma pausa e a zoeira entra em ação. Vocês sabem que no meio do futebol é muita resenha né? Então em época de Copa é maior ainda. Se for para ajudar o Brasil com uma 'zicadinha' saudável nos adversários, eu tô dentro", declarou o ex-atleta. A estratégia de distribuição de conteúdo foi estruturada em "clusters" de influência, reunindo o criador Lucas Monteiro (@lucasmonteirosg) no papel de "agente do caos", Lauro Henrique (@canalfutebolpelomundo) para contextualização cultural e um grupo de micro-influenciadores responsáveis pela presença diária nas redes.

Mecânica de produto e apostas nos "zebras"

Do ponto de vista de iGaming, a campanha está diretamente atrelada a uma dinâmica de produto. A moeda da promoção são tickets, distribuídos a partir de apostas realizadas na plataforma. A mecânica estimula especificamente apostas em adversários considerados de peso para o Brasil — Argentina, Alemanha, França, Inglaterra, Espanha, Holanda, Portugal, Croácia e Bélgica. Segundo Victor Blecker, Head de Branding da EstrelaBet, a lógica é simples: "Por exemplo no jogo Argentina e Jordânia do dia 27 de junho: quem apostar na Jordânia apenas para 'zicar' os hermanos, de cara vai ganhar tickets, mesmo se a Argentina levar o jogo. Mas se, neste caso, der Jordânia, o jogador ganhará em dobro." A estratégia busca diversificar o volume de apostas dentro da plataforma, incentivando mercados menos explorados durante o torneio.

A iniciativa chega em um momento de consolidação do mercado regulado de apostas esportivas no Brasil. Desde o início de 2025, operadoras autorizadas pela Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA), do Ministério da Fazenda, passaram a atuar dentro de um marco regulatório formal, com exigências de licenciamento, compliance e responsabilidade no jogo. Nesse contexto, Blecker reforça o posicionamento da marca: "O mercado inteiro vai disputar atenção durante a Copa, então sabíamos que precisaríamos construir algo realmente memorável e original. A ideia da 'Operação Zica Neles' nasceu justamente dessa vontade de ocupar um território mais divertido, cultural e conectado ao comportamento real do torcedor brasileiro."