EstrelaBet exibe campanha "Zica Neles" na Times Square durante jogo da Argentina na Copa 2026

A EstrelaBet marcou presença na Times Square, em Nova York, com uma campanha publicitária exibida em um dos telões mais reconhecidos da cidade, localizado na 1560 Broadway, acima da tradicional loja Pelé. A ação, batizada de "Zica Neles", foi programada para o dia 16 de junho de 2026, justamente quando a seleção argentina entrou em campo pela Copa do Mundo. Os anúncios de 15 segundos foram veiculados sempre no minuto 22 de cada hora, em um intervalo que se estendeu das 15h22 às 23h22, criando uma sequência cadenciada ao longo do dia.

O conceito da campanha explorou um dos elementos mais presentes na cultura futebolística brasileira: a rivalidade com a Argentina. A proposta convidava os torcedores a enviarem a tradicional "zica" esportiva ao adversário sul-americano, unindo humor, identidade cultural e o clima de Copa do Mundo. Segundo Victor Blecker, Head de Branding da EstrelaBet, levar o conceito da campanha para um palco como a Times Square representa "um movimento simbólico importante para o ecossistema brasileiro", além de contribuir para consolidar a credibilidade e a imagem institucional da marca.

Embora a ativação tenha ocorrido fisicamente em Manhattan, seu alcance se estendeu muito além das ruas de Nova York. Fotos e vídeos do painel circularam rapidamente nas redes sociais, ampliando o impacto de forma orgânica. Esse modelo híbrido — que combina mídia física de alto valor com distribuição digital espontânea — tem se consolidado como estratégia eficaz para marcas que buscam visibilidade global em pouco tempo.

A iniciativa acontece em um momento de virada para o setor de apostas no Brasil. O país vive o primeiro ano completo sob um ambiente regulado, após a estruturação do mercado pela Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA), vinculada ao Ministério da Fazenda. Com regras definidas, exigências de licenciamento em vigor e maior segurança jurídica, as operadoras passaram a operar em um cenário mais estruturado, o que abriu caminho para movimentos mais ambiciosos de posicionamento de marca — inclusive no exterior.

O Brasil reúne atributos que o colocam entre os mercados de iGaming mais relevantes do mundo: base massiva de usuários, alto engajamento com o futebol e infraestrutura de pagamentos digitais desenvolvida. A ação da EstrelaBet na Times Square ilustra como operadoras nacionais passaram a competir não apenas por clientes, mas por reconhecimento de marca em escala global — combinando timing, apelo cultural e presença em espaços publicitários de prestígio internacional.