Emissoras de TV se articulam contra proibição das bets após queda brusca em receitas publicitárias

A possibilidade de proibição das casas de apostas no Brasil gerou alarme entre os principais grupos de televisão do país. Há consenso entre os diretores das maiores redes de que um veto ao setor causaria danos severos ao caixa das emissoras, que já enfrentam a retração dos investimentos publicitários das bets desde o segundo semestre — uma queda acentuada após o crescimento explosivo registrado durante a Copa do Mundo. Globo, parceira da BetMGM; SBT, ligada à Bet do Milhão; e Band, operadora da BandBet, acompanham de perto os movimentos do governo federal.

De acordo com o Canal D, coluna do jornal O Dia, as emissoras mobilizaram seus representantes em Brasília com o objetivo de impedir que a restrição se concretize. Donos de emissoras afiliadas que também exercem mandato parlamentar teriam sido orientados a atuar pela inconstitucionalidade de uma eventual proibição. Como argumento, as redes sustentam que o veto feriria o livre-arbítrio dos cidadãos. "É o mesmo que querer proibir facas por conta de uma minoria que esfaqueia pessoas", afirmou, em anonimato, um executivo de um dos canais. A avaliação do setor é de que a medida apenas beneficiaria plataformas ilegais, sem produzir efeito real sobre a saúde pública.

Os números explicam a inquietação. Segundo estudo da Tunad, o investimento médio diário das bets em televisão despencou de R$ 6 milhões para R$ 3 milhões após o encerramento da Copa do Mundo. No auge da competição, entre 18 e 24 de junho, a média diária chegou a R$ 7,07 milhões. Já na primeira semana completa após o torneio, de 20 a 26 de julho, o valor recuou para R$ 2,95 milhões. No total, durante os 39 dias da Copa, as casas de apostas injetaram mais de R$ 230 milhões nas TVs brasileiras; nos 39 dias seguintes, esse montante caiu para menos de R$ 160 milhões.

O cenário se torna ainda mais sensível porque as emissoras não são apenas receptoras de verbas publicitárias — algumas têm participação societária em operadoras de apostas, o que tornaria as perdas ainda mais abrangentes em caso de proibição. As redes avaliam que um veto comprometeria a receita projetada para o restante de 2026. Além disso, restrições aos jogos online nas plataformas de apostas também preocupam o setor, já que uma eventual reformulação nas estratégias de marketing das bets afetaria diretamente os contratos de publicidade com as emissoras.

O debate ocorre em meio ao processo de regulamentação do mercado de apostas esportivas no Brasil, conduzido pela Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) do Ministério da Fazenda. O marco regulatório, que entrou em vigor em janeiro de 2025, estabeleceu exigências de licenciamento, regras de responsabilidade e limites operacionais para as casas de apostas. Declarações do presidente Luiz Inácio Lula da Silva sobre possíveis restrições adicionais ao setor acenderam o alerta nas emissoras, que agora combinam pressão política com argumentos econômicos para influenciar os rumos da regulação.