Bets destinaram R$ 2,12 bi à TV brasileira em 18 meses antes da proibição

As empresas de apostas esportivas e cassinos online injetaram R$ 2,12 bilhões em publicidade televisiva — somando TV aberta e paga — entre janeiro de 2025 e junho de 2026. Os dados são de um levantamento da Tunad e revelam a dimensão do espaço que as emissoras precisam agora recompor após a Medida Provisória nº 1.394, assinada em 25 de setembro de 2026, proibir as operações e a publicidade das bets no país.

Apenas nos primeiros oito meses de 2026, o setor aplicou R$ 542,4 milhões em TV aberta linear, liderando o ranking de anunciantes em cinco desses meses. A categoria ficou cerca de R$ 100 milhões à frente dos serviços de streaming, o segundo maior investidor no período. Entre as dez maiores apostadoras, 93,1% da verba televisiva foi concentrada na TV aberta, e essas dez empresas responderam por 94,2% do investimento total do setor — com as duas líderes sozinhas concentrando 40% dos recursos.

O investimento já sinalizava recuo antes mesmo da medida provisória. Após o encerramento da Copa, o volume mensal caiu de R$ 234,2 milhões para R$ 153,5 milhões, uma retração de 34,5% em dois períodos consecutivos de 39 dias. Em entrevista ao Propmark, Cesar Sponchiado, CEO da Tunad, avaliou que "as emissoras podem negociar esses espaços com outros anunciantes, embora não necessariamente pelos mesmos valores" — reconhecendo que a reposição da receita não deve ser imediata nem equivalente.

Outros setores vinham ampliando sua presença na mídia antes da proibição das bets. Comparando julho e agosto de 2026 com o período de setembro a novembro de 2025, a Tunad identificou crescimento de 54% nos investimentos de plataformas digitais, 50% em medicamentos, 32% em streaming e 20% em telecomunicações. A ressalva é que esses percentuais refletem tendências anteriores à MP e não representam, necessariamente, uma substituição direta da verba das apostas.

No campo regulatório, a MP 1.394 tem prazo de 60 dias, prorrogáveis por mais 60, e precisa ser aprovada pelo Congresso Nacional para se converter em lei permanente. A medida também é alvo de questionamentos no Supremo Tribunal Federal (STF). Paralelamente, o Projeto de Lei 2.470, já aprovado pela Comissão de Ciência e Tecnologia do Senado, prevê restrições à publicidade e ao patrocínio de apostas — indicando que, mesmo em eventual revisão da MP, o cenário publicitário do setor dificilmente voltaria ao patamar anterior.