Tele Sena investe R$ 3,5 mi em campanha de São João com Galvão Bueno

A Liderança Capitalização, empresa do Grupo Silvio Santos responsável pela Tele Sena, lançou sua campanha para a edição de São João do título de capitalização com um investimento de R$ 3,5 milhões. A novidade desta temporada é a estreia do narrador esportivo Galvão Bueno como protagonista das peças publicitárias da marca — uma primeira vez para o comunicador, recém-contratado pelo SBT para compor o time de atrações esportivas da emissora.

Batizada com o mote "Acredita que Vem", a campanha foi desenvolvida pela própria equipe criativa da Tele Sena e explora a coincidência do calendário: em 2026, o período junino se sobrepõe ao do principal torneio de futebol do mundo. A proposta mistura o clima de festa junina com a emoção do futebol, valendo-se do estilo característico de Galvão Bueno — inclusive seu conhecido bordão "haja coração" — para criar associação com a expectativa de ser contemplado pelo título. Ao lado do narrador, o Porquinho, mascote da Tele Sena, aparece nas peças digitais e impressas em uma versão "pistola", inspirada no mascote da Seleção Brasileira, em cenas que misturam elementos juninos e do universo do futebol.

Além da produção audiovisual e das peças gráficas, a iniciativa inclui ações presenciais em três cidades do Nordeste: Recife e Caruaru, em Pernambuco, e Fortaleza, no Ceará. Nessas localidades, o público poderá girar a Roleta de Prêmios e concorrer a brindes personalizados com temática de futebol, como copos e sacochilas. Em Fortaleza, a ativação contará ainda com a participação do influenciador digital Bosco Barroso. "A Tele Sena faz parte da cultura popular e tem uma conexão muito forte com momentos de celebração e lazer. Nesta edição, buscamos unir dois universos que movimentam a paixão do brasileiro em uma campanha leve, divertida e com grande potencial de engajamento", declarou Renato Terzi, CEO da Liderança Capitalização.

A Liderança Capitalização completou 80 anos em 2025 e se posiciona como uma das principais empresas do setor de capitalização no Brasil. A companhia, que administra a Tele Sena desde sua criação, afirma estar em um novo ciclo de modernização da gestão e ampliação do portfólio, com foco na integração de novas modalidades de capitalização e produtos financeiros, além de estratégias para alcançar novas gerações de consumidores. A campanha de São João segue uma abordagem multiplataforma, combinando entretenimento, experiências presenciais e proximidade com o público em uma das datas mais populares do calendário cultural brasileiro.