Investimento de bets em TV cai 34,5% após a Copa do Mundo 2026

O encerramento da Copa do Mundo 2026 provocou uma retração expressiva nos gastos das casas de apostas com televisão linear. De acordo com estudo divulgado pela Tunad na última quinta-feira (17), os investimentos do setor em TV recuaram 34,5% ao se comparar dois períodos simétricos de 39 dias — um durante o torneio e outro imediatamente após o seu término. Em valores absolutos, a verba caiu de R$ 234,2 milhões para R$ 153,5 milhões. A média diária de investimento acompanhou o mesmo movimento: de R$ 6 milhões no período da Copa, chegou a R$ 7,07 milhões no pico da competição (entre 18 e 24 de junho) e desabou para R$ 2,95 milhões na primeira semana completa do pós-torneio, entre 20 e 26 de julho.

Mudança no ranking de anunciantes

A composição dos maiores investidores em mídia também se alterou de forma relevante. O Esportes da Sorte, que liderou os aportes durante a Copa, deixou de figurar entre os dez maiores anunciantes do setor no período seguinte. Já a Bet do Milhão, que ocupava a quinta posição durante o torneio, assumiu a liderança após o fim da competição. O destaque de crescimento ficou com a Betnacional: a empresa, que havia investido R$ 6 milhões durante a Copa, elevou esse valor para R$ 22,2 milhões no pós-torneio — alta de 267,4% —, saltando para a terceira colocação entre os maiores anunciantes do setor. O estudo aponta ainda que os dez maiores anunciantes concentraram 94,5% de toda a verba do setor no pós-Copa, o equivalente a R$ 145 milhões.

Busca do público cai menos que a verba

Apesar da forte redução nos gastos com publicidade, o interesse dos usuários pelas marcas monitoradas não recuou na mesma proporção. As buscas pelas cinco empresas acompanhadas pela Tunad — Betano, bet365, Superbet, Betnacional e Sportingbet — somaram 128 milhões de pesquisas no período pós-Copa, contra 144,2 milhões durante o torneio, uma queda de apenas 11,2%. "A Copa concentra um volume maior de investimento das marcas como era esperado, mas o interesse do público não cai na mesma proporção que a redução da verba", afirmou Ricardo Monteiro, COO da Tunad. O estudo acrescenta que, ao longo de agosto, as buscas pelas cinco marcas voltaram a crescer.

O comportamento observado reflete uma dinâmica já conhecida em mercados de apostas esportivas regulados: grandes eventos catalisam investimentos publicitários concentrados, mas a fidelização de usuários e o interesse orgânico tendem a se sustentar além do calendário esportivo. No Brasil, onde a regulamentação do setor entrou em vigor em janeiro de 2025 sob coordenação da Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) do Ministério da Fazenda, operadoras licenciadas passaram a competir de forma mais intensa por visibilidade, tornando a televisão aberta um dos principais vetores de publicidade do segmento. A retração pós-Copa, portanto, pode indicar um realinhamento das estratégias de mídia para os próximos grandes eventos do calendário esportivo nacional e internacional.