Bets dominam patrocínios máster na Champions League 2026/27

As empresas de apostas esportivas ocupam o primeiro lugar no ranking de patrocinadores máster da fase de liga da Champions League 2026/27, competição que teve início na terça-feira (8/9). De acordo com levantamento do Poder360, sete dos 36 clubes participantes entram em campo com marcas de bets estampadas na parte frontal dos uniformes: AEK Athens, Club Brugge, Inter de Milão, Porto, Roma, Slovan Bratislava e Sporting CP.

O setor financeiro aparece na segunda posição, com seis clubes patrocinados — Bodø/Glimt, Como FC, Liverpool, Sabah, Slavia Praha e Stuttgart —, seguido pelo setor aéreo, que marca presença em cinco equipes: Arsenal, Atlético de Madrid, Manchester City, Paris Saint-Germain e Real Madrid. A Emirates é o único patrocinador aéreo presente em dois clubes ao mesmo tempo, justamente Arsenal e Real Madrid. Entre as casas de apostas, Betsson e Betano se destacam por aparecerem em dois uniformes cada: a Betsson patrocina Club Brugge e Inter de Milão, enquanto a Betano estampa as camisas de Porto e Sporting CP.

Exceção italiana e postura da UEFA

O caso da Inter de Milão chama atenção por ocorrer sob uma legislação italiana que restringe a publicidade de jogos e apostas. O contrato com a Betsson, anunciado em 2024 e válido até a temporada 2027/28, utiliza a marca Betsson Sport no espaço máster do uniforme. A UEFA, por sua vez, não proíbe genericamente que empresas do setor de bets ocupem essa posição nas camisas da competição — a regulação sobre publicidade de apostas segue as leis de cada país-sede, o que resulta em cenários bastante distintos ao redor da Europa. Além dos três setores líderes, os demais patrocinadores máster da Champions pertencem a segmentos como tecnologia, telecomunicações, varejo, alimentos, automóveis, bebidas, eletrodomésticos, construção e energia.

Contraste com a Premier League

O quadro europeu contrasta com a decisão adotada na Inglaterra. Em abril de 2023, os clubes da Premier League optaram voluntariamente por banir empresas de apostas do espaço máster dos uniformes a partir da temporada 2026/27, com o objetivo declarado de reduzir a exposição de crianças e pessoas vulneráveis à publicidade do setor. A restrição, porém, é limitada: vale apenas para a parte frontal das camisas utilizadas em partidas. Patrocínios em mangas, roupas de treinamento, placas de publicidade e canais digitais dos clubes ingleses seguem permitidos. Na temporada 2025/26, 11 dos 20 clubes da Premier League ainda tinham casas de apostas como patrocinadoras máster; com a mudança em vigor, o setor financeiro assumiu a liderança na liga inglesa, com cinco clubes patrocinados.