Tadeu Lima volta à Tele Sena como VP de Estratégia com foco na digitalização

Tadeu Lima está de volta à Tele Sena. O executivo, que dedicou grande parte da carreira à companhia e ao setor de capitalização, assumiu a Vice-Presidência de Estratégia com uma missão clara: modernizar uma das marcas mais reconhecidas do Brasil para um mercado cada vez mais digital, sem perder o peso simbólico construído ao longo de décadas. Antes do retorno, Lima atuou em projetos de consultoria para empresas como Familião e HiperXcap.

A trajetória do executivo no segmento tem raízes profundas. Ele passou mais de trinta anos na Liderança Capitalização, onde cresceu progressivamente até chegar à Diretoria Comercial e de Marketing, participando diretamente da consolidação da Tele Sena como produto de massa. Também acumulou passagens por Atlântica Boavista e Bradesco Seguros, o que lhe conferiu experiência abrangente em capitalização, seguros, marketing, vendas e desenvolvimento de novos negócios. Foi ainda durante esse período que integrou iniciativas como o SBT Prêmios e a Tele Sena Semanal, além de contribuir para a distribuição do produto pelos Correios e pelas casas lotéricas em todo o país.

O legado que Lima herda para gerir é considerável. Por décadas, os sorteios dominicais apresentados por Silvio Santos transformaram a Tele Sena em parte da memória afetiva de gerações de brasileiros, associando o produto à ideia de realização de sonhos. Hoje, porém, o cenário é outro: mais de 60% das vendas da marca já ocorrem por canais digitais, e o perfil etário do consumidor, antes concentrado acima dos 50 anos, migrou para a faixa dos 35. Esse movimento reflete uma transformação mais ampla no mercado nacional, com apostadores migrando do ambiente físico para plataformas online e uma concorrência crescente de novas modalidades de apostas — incluindo as bets esportivas regulamentadas no Brasil a partir de 2025 pela Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda.

Diante desse quadro, o novo ciclo de Lima na Vice-Presidência de Estratégia se organiza em torno de dois eixos simultâneos: preservar o valor afetivo e a tradição da marca e, ao mesmo tempo, adaptá-la às expectativas de um público moldado pela digitalização, pela personalização de experiências e pela oferta abundante de produtos lotéricos e de apostas. Equilibrar herança e renovação, sem se tornar refém de nenhuma das duas, é o ponto de partida do que a companhia projeta como um novo capítulo para a Tele Sena.