Google lança certificação própria para anúncios de jogos de cassino social

O Google anunciou a criação de um programa de certificação dedicado a jogos de cassino social, abrindo espaço para que desenvolvedores e editores qualificados anunciem esse tipo de produto por meio do Google Ads. A novidade entra em vigor a partir de 26 de agosto de 2026 e será implementada de forma gradual, o que significa que parte dos anunciantes poderá ter acesso antes de outros. O processo representa uma via distinta das certificações já existentes para publicidade relacionada a jogos de apostas convencionais.

Os jogos de cassino social reproduzem mecânicas clássicas de cassinos — como slots, pôquer, blackjack e roleta — sem oferecer qualquer ganho financeiro ou prêmio com valor real. A dinâmica desses títulos se baseia em moedas virtuais ou fichas, e muitos desenvolvedores adotam compras opcionais dentro dos aplicativos como forma de monetização. O Google deixou claro que cassinos com sorteios ficam de fora dessa classificação, pois podem envolver recompensas em dinheiro.

Uma das principais mudanças operacionais diz respeito ao fluxo de solicitação da certificação. Antes, os anunciantes precisavam recorrer à Central de Ajuda do Google Ads para iniciar o procedimento. Com a atualização, empresas elegíveis poderão pedir a aprovação diretamente dentro de suas contas na plataforma. Certificações já enviadas ou em análise não serão afetadas pela transição, e quem ainda não encontrar a nova opção disponível poderá continuar usando o método anterior. As regras também exigem que anunciantes comuniquem ao Google qualquer alteração relevante nos dados cadastrados — o descumprimento pode resultar em suspensão da conta.

O Google estabeleceu exigências rigorosas para os anúncios dessa categoria. Os jogos precisam informar claramente que são destinados a adultos e que não envolvem apostas com dinheiro real. As campanhas não podem ser direcionadas a menores de idade, e, caso o aplicativo ofereça compras internas, essa informação deve constar na página inicial do produto ou no próprio anúncio. Também é vedado o uso de marcas associadas a operadores de apostas com dinheiro real. Além disso, empresas que atuam simultaneamente com jogos de apostas reais e jogos de cassino social deverão manter contas separadas no Google Ads — regra que pode se estender a anunciantes presentes em diferentes grupos de certificação ou mercados com regulamentações específicas.

O Brasil está entre os países elegíveis para receber esse tipo de publicidade, ao lado de Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Austrália, Alemanha, França, Índia, Japão, Coreia do Sul, México e República Tcheca. O Google frisou que a medida não representa uma flexibilização ampla das políticas para jogos de apostas, mas sim uma atualização do processo de aprovação para uma categoria com forte presença nas lojas de aplicativos móveis. Critérios relacionados à faixa etária dos usuários, comunicação responsável e cumprimento das legislações locais seguem obrigatórios para todos os anunciantes certificados.