Esportes da Sorte leva marca à Times Square como ativação para a Copa do Mundo 2026

O Esportes da Sorte marcou presença em um dos pontos mais icônicos do mundo durante o primeiro fim de semana da Copa do Mundo 2026. Nos dias 13 e 14 de junho, a empresa exibiu dois vídeos de cinco minutos cada nos telões da Times Square, em Nova Iorque, cidade-sede do torneio. A ação utilizou a música "Sou Brasileiro" — popularmente conhecida como Música da Torcida — como trilha para conectar torcedores brasileiros presentes nos Estados Unidos logo após a estreia da Seleção no Mundial.

A campanha contou com a participação do cantor Léo Santana e de influenciadores associados à marca, entre eles Carlinhos Maia, Bruno Formiga, Luisinho Freitas e Raul Erlich, que ajudaram a amplificar a iniciativa nas redes sociais. Em comunicado oficial, o Esportes Gaming Brasil — holding que controla as marcas Esportes da Sorte, Lottu e Onabet — destacou que a ação coincidiu com as celebrações do título da NBA na cidade, ampliando o alcance da exposição. "A presença em Nova Iorque buscou gerar orgulho, conexão e diversão, traduzindo na prática o posicionamento oficial da holding: duvido você não se divertir", afirmou a empresa no mesmo comunicado.

A ativação na Times Square integra uma estratégia mais abrangente da empresa para o período da Copa. No Brasil, o plano inclui o patrocínio às transmissões dos jogos pelo SBT, presença no streaming +SBT e no canal N Sports, além de ativações em aproximadamente 130 bares espalhados por capitais como São Paulo, Recife, Salvador, Belo Horizonte e Fortaleza. As ações presenciais nos estabelecimentos têm foco em experiências temáticas voltadas ao público torcedor.

A iniciativa reflete o movimento de grandes operadores de apostas esportivas no sentido de associar suas marcas a eventos esportivos de alcance global. No Brasil, o setor vive um momento de consolidação regulatória: desde o início de 2025, as casas de apostas que operam legalmente no país precisam cumprir os requisitos estabelecidos pela Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA), do Ministério da Fazenda, órgão responsável pela regulamentação do mercado. Nesse cenário, investimentos em visibilidade e construção de marca ganham ainda mais peso competitivo entre os operadores licenciados.