Mercados de previsão chegam a 27% das apostas esportivas nos EUA durante a Copa

Durante a Copa do Mundo de 2026 — disputada entre 11 de junho e 19 de julho nos Estados Unidos —, os mercados de previsão responderam por 27% de toda a atividade de apostas esportivas no país. O dado é da empresa de análise H2 Gambling Capital, compilado pela Bloomberg, e representa uma alta expressiva frente aos 9% que esse segmento detinha no início do mesmo ano. A própria Bloomberg alerta que os números devem ser lidos com cautela: casas de apostas e plataformas de palpites utilizam metodologias diferentes para medir movimentação, e os resultados definitivos do torneio ainda não foram divulgados pelas operadoras tradicionais.

Kalshi lidera o avanço e supera rivais em usuários ativos

A Kalshi, maior operadora do segmento de mercados de palpites nos EUA, foi o grande destaque do período. Segundo dados da empresa de análise Apptopia, o aplicativo da Kalshi registrou mais usuários diários do que os apps da DraftKings e da FanDuel — as duas líderes do mercado convencional de apostas esportivas americano. A própria Kalshi declarou à CNBC ter conquistado 3 milhões de novos usuários ao longo do torneio. Já dados da plataforma Dune Analytics apontam que o volume de negociações da Kalshi foi mais que o dobro do registrado pela concorrente Polymarket no mesmo intervalo.

Vantagem regulatória impulsiona o crescimento

Parte do avanço dos mercados de previsão pode ser explicada pelo ambiente regulatório americano, que favorece esse modelo de negócio. Ao contrário das casas de apostas esportivas convencionais, as plataformas de palpites podem operar em estados onde as apostas esportivas ainda são proibidas e aceitam usuários a partir dos 18 anos — ante a faixa mínima de 21 anos exigida das operadoras tradicionais. Durante o Mundial, essas plataformas também ampliaram sua visibilidade com campanhas publicitárias e expandiram o portfólio de contratos ligados ao esporte.

O crescimento do segmento não passou despercebido pelas grandes operadoras. Ian Moore, analista da gestora de investimentos Bernstein, afirmou à Bloomberg que a ascensão das plataformas de palpites "pressionou as casas de apostas tradicionais a começarem a oferecer um serviço semelhante". Algumas delas já reagiram lançando produtos próprios nessa linha. A FanDuel, por sua vez, destacou o desempenho do futebol em sua plataforma: um porta-voz da empresa informou à Bloomberg que as dez partidas de futebol com maior volume de apostas em toda a história da casa ocorreram justamente durante a Copa do Mundo de 2026.