Google expande publicidade programática para apostas no Brasil a partir de agosto

O Google anunciou mudanças em sua política de publicidade voltada ao ambiente do Authorized Buyers, plataforma de compra programática de mídia da empresa. A atualização amplia as possibilidades de veiculação de anúncios para operadores de apostas esportivas, cassinos online, loterias e outros segmentos de jogos de azar em países com mercados regulamentados. O Brasil figura entre os mercados contemplados pelas novas diretrizes, que entram em vigor no dia 10 de agosto.

Entre as principais mudanças anunciadas está a simplificação do processo de ativação de campanhas programáticas. Segundo o Google, a revisão reduz barreiras burocráticas e agiliza a certificação de anunciantes em países onde a atividade é legalmente autorizada. Com isso, operadores poderão ampliar sua presença digital por meio de formatos variados, como display, mídia nativa, rich media, televisão conectada (CTV) e Digital Out of Home (DOOH). A empresa ressalta, no entanto, que o cumprimento integral da legislação local e das próprias políticas da plataforma continua sendo obrigatório para todos os anunciantes.

Do lado dos editores, o Google garantiu que proprietários de sites e aplicativos mantêm autonomia para decidir quais categorias de anúncios exibir em seus inventários. Por meio das ferramentas de proteção de marca disponíveis no Google Ad Manager, publishers poderão bloquear campanhas do setor de apostas caso não desejem monetizar esse tipo de conteúdo. A medida equilibra a expansão das oportunidades para anunciantes com a preservação do controle editorial dos veículos parceiros.

A atualização ocorre em um momento relevante para o mercado brasileiro. O país concluiu a estruturação de seu marco regulatório para apostas esportivas de quota fixa, com a Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA) do Ministério da Fazenda conduzindo o processo de licenciamento dos operadores autorizados a funcionar no país. Em paralelo, o Ministério da Justiça tem intensificado ações contra plataformas não autorizadas, incluindo medidas para remoção de aplicativos ilegais das principais lojas digitais. Nesse cenário, a flexibilização das regras publicitárias do Google tende a beneficiar diretamente os operadores que atuam dentro da legalidade.

Especialistas do setor projetam que a nova política deve elevar a disputa por espaços publicitários considerados premium, com potencial valorização do custo por mil impressões (CPM). A maior concorrência entre operadores nacionais e internacionais deverá exigir estratégias mais refinadas de segmentação e otimização. Outro efeito esperado é o crescimento no uso de dados próprios (first-party data), ferramentas de CRM e soluções baseadas em inteligência artificial para melhorar a performance das campanhas. Empresas de tecnologia, processadores de pagamento e fornecedores de soluções de compliance também podem ser impactados positivamente pelo aumento do volume publicitário no segmento.

O Google esclareceu que as alterações se aplicam exclusivamente ao ecossistema do Authorized Buyers e não modificam, por ora, as regras vigentes para anúncios veiculados diretamente pelo Google Ads relacionados a jogos de azar.