Copa do Mundo 2026: bets dominam espaços de mídia do Brasil aos EUA

A Copa do Mundo de 2026 — a maior da história em número de seleções participantes — tornou-se também um palco privilegiado para o marketing das casas de apostas. Com projeção de movimentar US$ 50 bilhões (cerca de R$ 257 bilhões na cotação atual) em apostas globalmente, segundo dados da Sportradar, o torneio atraiu investimentos milionários das operadoras em ações que vão de transmissões no YouTube a outdoors em Nova York.

Betano, Superbet e a disputa por visibilidade

A Betano assegurou o status de apoiadora oficial da competição na Europa e na América do Sul — repetindo o movimento de 2022 —, o que lhe garante exposição em placas publicitárias nos campos, transmissão ao vivo das partidas em sua plataforma e o direito de usar símbolos e propriedades intelectuais da FIFA em suas peças. Empresas que não possuem esse acordo não podem utilizar a marca do torneio, sob risco de enquadramento como marketing de emboscada. Além do patrocínio oficial, a Betano também está presente como patrocinadora master do Festival Futebol & Samba (São Paulo), da Arena Copacabana (Rio de Janeiro) e da Torcida Alegre (Porto Alegre), além do Festival Na Praia (Brasília) e do São João de Campina Grande (Paraíba). A marca lançou ainda a campanha global "Acreditar Faz Acontecer", criada pela Wieden+Kennedy, que apresenta um personagem de videogame vivenciando as emoções de uma Copa do Mundo. Já a Superbet direcionou cerca de 35% de todo o seu investimento anual no Brasil para ações ligadas ao torneio, segundo o BNLData. A estratégia, batizada de "Você Sente Quando É Super", prevê ativações em TV, rádio, eventos presenciais e experiências imersivas, com expectativa de alcançar mais de 100 milhões de pessoas durante o Mundial. A empresa lançou ainda o "Passa a Bola", um jogo coletivo integrado à cobertura da TV Globo, e chegou a lançar uma coleção de moda exclusiva para o torneio, segundo o veículo Meio&Mensagem.

CazéTV concentra críticas por volume de publicidade de apostas

A CazéTV, canal que transmite todos os 104 jogos do Mundial no YouTube, conta com três operadoras patrocinando suas lives: bet365, KTO e Betnacional. Os rostos das campanhas são figuras do mundo esportivo e jornalístico: o ex-jogador Denilson (KTO), a jornalista Fernanda Gentil (bet365), o atacante Vini Jr. e o narrador Galvão Bueno (ambos da Betnacional). O volume de publicidade de apostas nas transmissões gerou reações nas redes sociais. O economista Eduardo Moreira, fundador do Instituto Conhecimento Liberta (ICL) e com mais de 1,4 milhão de seguidores no Instagram, publicou crítica direta ao canal: "A CazéTV não somente faz propaganda de bet mas fica induzindo o tempo inteiro as pessoas que 'aquela aposta' está com odds ótimos [sic]. No mercado financeiro, isso é crime, nas apostas não é? Alooooo MPF vão deixar isso rolar? Quantas famílias destruídas nesta Copa?". O movimento "Block no Tigrinho" também aproveitou o empate inesperado entre Espanha e Cabo Verde para reforçar suas críticas ao setor, afirmando que a "zebra" na Copa resultou em "milhões de apostas perdidas" e reiterando que "o sistema ganha, você perde". As operadoras também estão entre as patrocinadoras das transmissões da Globo (Superbet, BetMGM e Betano) e do SBT e N Sports (Esportes da Sorte e Betnacional).

Times Square e ações nos EUA

Do outro lado do Atlântico, duas operadoras brasileiras marcaram presença no ponto mais icônico de Nova York. O Esportes da Sorte promoveu duas exibições contínuas de cinco minutos na Times Square logo após a estreia do Brasil no Mundial, com uma ação que convidou o público presente a entoar o clássico "Eu sou brasileiro, com muito orgulho, com muito amor". A campanha contou com a participação do cantor Léo Santana e de influenciadores como Carlinhos Maia, Bruno Formiga, Luisinho Freitas e Raul Erlich, que acompanharam o torneio diretamente dos EUA. A empresa também rodou no Brasil as campanhas "Torça como um Corinthiano" e "Convoque". Já a EstrelaBet exibiu sua campanha "Operação Zica Neles" na Times Square em inserções de 15 segundos ao longo do dia da estreia da Argentina na Copa, com tom humorístico voltado ao engajamento do torcedor brasileiro. A bra.bet.br, pertencente à BB Gaming, assumiu o patrocínio master da Casa Rede Ronaldo em Miami — hub de entretenimento comandado por Ronald, filho de Ronaldo Fenômeno —, com ativações integradas à grade de programação durante os 39 dias de competição.

Gamificação e outras iniciativas

Entre as ações voltadas ao engajamento de usuários, a 7K Bet lançou o Álbum de Figurinhas 7K, com 141 figurinhas exclusivas divididas entre os níveis bronze, prata, ouro e brilhante. Para completar a coleção, os apostadores precisam realizar check-ins, cumprir desafios e atingir metas dentro da plataforma ao longo da Copa. O produto inclui um sistema chamado Free Choice, que permite ao usuário escolher se cumpre as missões no cassino ou no sportsbook. A 7K Bet também levou três influenciadores — Fidelis Falante, Felipe Marreco e Leonardo Gomes (com o personagem Seu Geraldo) — para cobertura exclusiva dos EUA. A 1PRA1, por sua vez, promoveu entre 11 e 18 de junho a "Copa Cassino", torneio ao vivo com slots da Playtech, e prevê ao longo do Mundial recompensas diárias, missões com emblemas exclusivos e raspadinhas virtuais nos dias de jogos do Brasil, além do torneio de sportsbook "Bola de Ouro".